鳥取県が馬取県観光施策発表

施策の概要

鳥取県は、観光需要の回復と地域の魅力発信を目的に、県の愛称を期間限定で「馬取県」とする観光施策を発表した。2026年の干支が午であることに着目し、言葉遊びと縁起の良さを組み合わせた取り組みとして展開する。

発表会と応援体制

東京都内のアンテナショップで発表会が開かれ、お笑いコンビのガンバレルーヤが観光応援団長に就任した。発表会では施策の狙いや今後の展開について説明が行われ、来場者に向けて観光情報が紹介された。

関連キャンペーン

施策期間中、アンテナショップでは一定額以上の購入者を対象とした抽選企画や、馬にちなんだ限定メニューの提供が行われる。また、県内では文化財に関連する展示や、観光地を巡るスタンプラリーなど複数の関連企画が実施される。

文化資源の活用

会場では、国指定重要文化財である石製の馬形埴輪「石馬」に関連する展示が行われた。石馬は学術的価値が高い資料であり、施策では歴史文化と観光を結び付ける象徴的な存在として位置付けられている。